以创新赢未来 迈向品牌强国

以创新赢未来 迈向品牌强国
编者按:品牌是企业与国家竞争力的归纳表现,习近平总书记提出的“推进我国制作向我国发明改动、我国速度向我国质量改动、我国产品向我国品牌改动”重要结论,为把我国建造成品牌强国指明晰实际途径。  2020年是我国推进经济社会高质量展开、全面建成小康社会的要害阶段,杂乱的世界疫情和世界经济形势给全球企业、品牌展开带来巨大应战。应战与时机并存,我国企业怎么应对应战,有哪些探究?在5月10日“我国品牌日”前夕,人民网特别推出“咱们的我国企业”系列述评,聚集新时期推进高质量展开进程中的企业担任与力气。  什么样的我国品牌受世人喜爱?  世界品牌实验室发布的《2019世界品牌500强》显现,华为、长虹、海尔等40个我国品牌当选,越来越多的我国品牌正担负任务,稳步走出国门。我国品牌全球同享,正从愿景走向实际。  今日,当世界以全新目光审察我国的时分,“我国品牌”也在悄然改动。“我国产品”向“我国品牌”改动,以立异赢未来,迈向品牌强国,我国足音铿锵。  党的十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌建造。2014年5月10日,习近平总书记提出“推进我国制作向我国发明改动、我国速度向我国质量改动、我国产品向我国品牌改动”的重要结论。从2017年开端,每年5月10日被建立为“我国品牌日”,我国自主品牌建造新年代全面敞开。  三年间,从制作到发明、从速度到质量、从产品到品牌,不断“走出去”的我国品牌,彰明显“国货”的底气和自傲,正用自己一起的方法把我国故事讲给全世界听。  我国“老字号”品牌的“新”年代  吃稻香村的点心,喝吴裕泰的茶,穿内联升的布鞋,用李锦记的酱油……旧日的老字号仍旧活在百姓生活中。在我国经济正从高速度添加向高质量展开的年代背景下,我国品牌的“老”字号正在向全球商场展示自己的“新”年代。  从广东珠海南水一个出产蚝油的小小作坊到现在具有200多款产品、行销100多个国家的跨国酱料集团,132年来,李锦记以味传情,宏扬“民以食为天”的中华文明,让世界各地的人在舌尖上找到一致。  “从我国到全球,李锦记已成为中华照料标志性品牌。李锦记坚持对传统文明和传统工艺的传承与立异,经过百年堆集的质量实践,以及现代SAP追寻技能,保证食物‘从田间到餐桌’的安全。”李锦记我国企业业务总监陈姝说。  我国品牌与世界同享,离不开我国文明孕育的深化内在。让世界了解我国,中华老字号是讲好我国故事、传达我国精力的有用载体。  “出海”27年的北京同仁堂,已在境外28个国家和地区开设149家门店,为数以亿计的世界民众供给中医药服务。在全球战“疫“中,同仁堂向世界传递我国爱,显现“老字号”的我国品牌力气。  当疫情在全球延伸,同仁堂以云发布方法向全球发布“扶正避瘟饮”系列组方,为意大利、西班牙等30个国家和地区抗击疫情供给同仁堂医治计划。在全球共患难之时,同仁堂用“仁慈”讲好我国故事,展示我国品牌担任。  经过百年的年月洗礼,老字号带着旧日荣光走进了21世纪,与国表里年青品牌同台竞技。越是老牌企业,越是要立异。美加净牌大白兔奶糖味润唇膏;五芳斋 “黑科技”粽子;内联升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”在据守质量、传承匠心一起,亦“撸起袖子”,雷厉风行地变革立异。  在北京师范大学教授、首都文明立异与文明传达工程研究院院善于丹看来,老字号的变革立异,在于要添加其社会价值、文明价值和商场价值。老字号要更迭晋级,有质量才有口碑,口口相传,它的社会凝集功用就有了。任何老字号,都是一种文而化之的生活方法,讲好故事则是品牌行稳致远的精力内核。别的,它还得与时俱进,有促进消费经济的商场价值。三个价值缺一不可,才能使老字号真实从产品向品牌改动进步。  越来越敞开的我国为“老字号”带来更多全球时机,“老字号”复兴正成为我国品牌竞争力的重要表现,“互联网+老字号”也为我国品牌带来新生机。  “老字号承载了国人的情怀和文明情结,经过与电商渠道有机结合,差异化定制为老字号品牌注入了新生机。”我国传媒大学副教授顾洁说。  安身立异驱动 让新国品更“有底气”  我国品牌,源自我国发明,长虹以自主立异在世界商场锋芒毕露。经过多年技能堆集,长虹华意在冰箱业压缩机范畴已接连多年稳居全球榜首,是博世西门子、伊莱克斯等冰箱企业的主供货商,成为全球冰箱业的“心脏”。  科技让品牌更具“硬核”,小米推进“新国品”家喻户晓。小米科技创始人、董事长雷军表明,5G给数字经济带来了巨大的晋级时机,小米将经过出资支撑立异技能和使用,用“5G+AI+IoT” 超级互联网,构建起强壮的生态系统。  在南海之滨,海南立昇清水依托技能培养中心竞争力,打造我国品牌。三十年来,经过把握71 项中心专利、5 项国外专利,已成为全球榜首个完成PVC原料超滤膜产业化出产的企业,全球现在最大的超滤膜出产企业。  乘着加快推进海南自贸区(港)建造的春风,怎么助力打造品牌强国,海南立昇清水董事长陈良刚表明,全球最大的超滤膜出产基地立昇研制中心在海南,未来海南建成自由贸易港,海南立昇会继续以技能立异为主导,在从“走近”世界到“走进”世界的进程中擦亮我国品牌。  “全球战‘疫’,品牌力气”是本年我国品牌日主题之一,疫情之下的我国品牌怎么包围?海尔用科技战“疫”展示我国品牌新高度。  “此次新冠肺炎疫情迸发后,海尔卡奥斯渠道针对防疫物资紧缺、供需信息不明等问题,自发举动仅用48小时,紧迫搭建了‘新冠肺炎战疫供需渠道’,现在已被20个国家仿制推行。”海尔集团相关负责人表明。  从科技创牌到科技战“疫”,品牌以立异为底子,才更有底气。今日,在全球化进程中,以新国品为代表的我国品牌已快速兴起。  加强知识产权维护 为我国品牌未来护航  习近平总书记指出,加强知识产权维护,是进步我国经济竞争力最大的鼓励。  维护知识产权,便是进步我国品牌在世界舞台上的中心竞争力。要打造和维护我国品牌,就必须与各种冒充侵权行为做奋斗。加快推进品牌建造,需求强化知识产权法律维护,发明愈加有利于立异的法治环境,就能真实完成“我国制作向我国发明、我国速度向我国质量、我国产品向我国品牌”的改动。  4月7日,世界知识产权安排发布的“2019年专利、商标和工业品外观设计世界注册数据”显现, 2019年,我国经过世界知识产权安排《专利协作公约》(PCT)途径提交了5.899万件专利申请,成为提交世界专利申请量最多的国家。  “商标是品牌的重要载体,也是品牌经济的要害支撑。”国家知识产权局相关人士表明,要不断加大品牌培养力度,深化施行商标品牌战略,建立“我国品牌日”,尽力打造更多具有世界知名度和影响力的我国品牌,加快由我国产品向我国品牌改动。  当时20%的知名品牌具有80%的商场份额,全球现已进入品牌经济年代,具有世界知名品牌的数量和质量,表现了一个国家的经济实力和科技水平。  未来怎么更好擦亮“我国品牌”,我国品牌建造促进会理事长刘均匀表明,一是要构成合力,推进我国世界优势品牌走上全球;二是要展开省级品牌点评发布作业,争夺5年内到达全国省级点评发布3万个知名品牌;三是城市区域共用品牌的点评发布;四是经过我国品牌日大力宣扬我国城市品牌正能量。以“一带一路”为渠道,培养知名品牌,一起推进全球调和经济的稳步展开。  高质量展开的要求,为我国品牌的立异展开和引领世界供给了新动能。时下越来越多的我国品牌走出国门、享誉世界。以品牌世界化为关键,完成我国产品向我国品牌改动,勇争一流品牌,需求的是不断立异、不懈搏击。  “在新的历史时期,咱们应充分发挥商场决定性效果、企业主体效果、政府推进效果和社会参加效果,尽力培养我国品牌,活跃推进我国品牌走向世界。”刘均匀如是说。 (余璐)

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